2026年元旦假期，神州大地处处洋溢着文旅交融的热闹氛围。在黑龙江哈尔滨的冰雪大世界，游客们在冰雕城堡前欢呼跨年；在海南三亚的碧海沙滩上，人们沐浴暖阳享受休闲时光；在贵州花江峡谷大桥下，游客们驻足惊叹“中国奇迹”的工程之美；在上海的非遗市集里，年轻群体穿梭其间感受传统文化魅力……化和旅游部数据中心测算，三天假期全国国内出游达1.42亿人次，国内出游总花费847.亿元，多项数据大幅增长，为2026年国内旅游市场写下了强劲开局的生动注脚。这场岁末年初的文旅热潮，不仅展现了超大规模市场的内需潜力，更折射出文旅产业供给升级与消费需求升级的良性互动。

一、数据透视：假期旅游市场的活力全貌

元旦假期的旅游市场热度，从一组组翔实的数据中清晰可见。除了文旅部公布的核心数据，各领域细分数据同样印证着市场的强劲复苏态势，涵盖出行、住宿、消费等多个维度，勾勒出一幅全方位的假日文旅活力图景。

1. 核心数据亮眼，出游消费双增长

作为新年首个小长假，2026年元旦假期的旅游市场实现“开门红”。1.42亿人次的出游规模，意味着全国每10人中就有1人在假期选择出游，彰显出居民旺盛的出行意愿。与之相伴的是消费额的同步提升，847.亿元的国内出游总花费，换算下来人均消费接近600元，较往年有明显增长，反映出游客消费能力的提升和消费品质的升级。

在线旅游平台的数据进一步佐证了市场热度。携程集团数据显示，元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅提升，其中入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，掀起了2026年度首个消费热潮。飞猪平台的数据同样亮眼，人均购买旅游产品量、人均消费金额分别同比增长两成及三成，国内酒店预订量同比增长280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%，全方位展现了消费意愿和消费力的双重提升。

2. 出行市场火爆，跨区域流动量显著提升

旅游市场的繁荣，离不开便捷顺畅的交通保障。据交通运输部数据，2026年元旦三天假期，全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62%，庞大的人员流动量为旅游市场提供了坚实支撑。其中，铁路、公路、水路、民航多式联运高效衔接，各交通方式客运量均实现同比增长。

铁路出行呈现“高频次、高密度”特征，三天客运量4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比大幅增长52.66%。针对冰雪游、文化游等热门需求，铁路部门精准调配运力，国铁哈尔滨局加开108列旅客列车，在哈尔滨和亚布力间常态化开行“伊春号”专列，串联热门景区；国铁太原局增开去往西安、晋城等旅游城市的动车组列车47列，全力保障客流输送。民航方面，三天客运量587.6万人次，日均195.87万人次，同比增长10.4%，海口、三亚成为入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。公路交通则以中短途自驾为核心，三天完成人员流动5.39亿人次，海南环岛自驾热度尤为突出，海口、三亚自驾游热度同比分别增长81%和96%。

3. 区域市场均衡，重点城市表现突出

从区域分布来看，元旦假期的旅游市场呈现出“南北呼应、全域开花”的格局。北方的冰雪目的地与南方的避寒目的地形成鲜明对比，同时各大城市群及周边县域、乡村旅游也备受青睐。以上海为例，三天假期接待游客682.03万人次，实现旅游消费122.71亿元，沪上宾馆旅馆平均客房出租率为70%，迎来文旅消费“开门红”。

热门旅游城市的客流数据同样亮眼。哈尔滨冰雪大世界接待量同比增长超4倍，京哈高铁车票屡屡“秒光”；三亚、海口的机票预订量分别同比增长51%和19%，一场生动的“南北双向奔赴”展现着国内市场的广阔纵深。此外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，安吉、清远、义乌等地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群，成为假期旅游市场的新亮点。

二、场景多元：南北特色与文旅融合的双重盛宴

元旦假期的旅游热潮，不仅体现在数据的增长上，更体现在多元丰富的出游场景中。从冬季特色的冰雪游、避寒游，到充满仪式感的跨年活动，再到深度融合的文旅体验，多样化的产品供给精准对接了不同群体的消费需求，让这个假期充满了烟火气与文化味。

1. 冰雪与避寒“双向奔赴”，冬季特色游成主流

冬季特色供给的丰富性，成为元旦旅游市场的重要支撑。北方的冰雪旅游热度不减，由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场人气旺盛，上海、广州等南方城市的室内滑雪项目也精准匹配了市场需求。在吉林长春，伊通河岸线公园打造了30万平方米的冰雪园区，造雪超21万立方米、浇冰4万平方米，270多个精美主题雪雕散落其间，40米高的粉雪城堡成为核心地标，雪上漂移等50余项互动玩法让市民在家门口就能畅享滑行乐趣。

与北方的“银装素裹”形成鲜明对比，南方的避寒旅游同样火爆。海南三亚、海口凭借温暖的气候和优美的海滨风光，成为国内外游客的热门选择，马来西亚、泰国等国的游客纷纷奔赴海岛，感受热带风情与免税购物的双重魅力。云南、福建等地的温暖目的地也迎来大量游客，形成了“南避寒、北玩雪”的鲜明格局，充分展现了我国地域辽阔带来的旅游资源优势。

2. 仪式感消费升温，跨年体验丰富多彩

年轻群体成为出游主力，推动了仪式感消费的持续升温。据旅游平台数据，“00后”出游人群占比达39%，“90后”占比33%，两者合计超过七成，他们更青睐具有仪式感和个性化的旅游体验。主题乐园烟花秀、登高祈福、跨年演唱会等活动人气大涨，成为年轻游客的首选。

跨年夜的各类特色活动精彩纷呈。上海徐汇滨江西岸梦中心的水岸露天冰场，人们欣赏冰上钢琴、冰舞表演，在倒数声中迎接新年；北京的演艺市场百花齐放，800多场线下演出活动涵盖沉浸式戏剧、即兴互动表演、音乐派对等多种形式，跨年夜首演的沉浸式戏剧打破舞台边界，让观众成为故事发展的参与者，元旦假期全市营业性演出观众超过20万人次，票房超过7600万元。此外，“过夜火车跨年”“夜航航班倒数”等特色产品也备受追捧，为游客带来了独特的跨年体验。

3. 文旅深度融合，文化体验成新亮点

浓郁的文化气息成为本次元旦假期的鲜明底色，文旅融合的深度发展让旅游体验更加丰富。各地将地域文化、民族风情、非遗技艺融入旅游产品，推出了一系列特色活动，让游客在出行中感受传统文化的魅力。上海“流动的非遗 长江文化大赏”市集内人头攒动，螺钿、漆器、金银掐丝等非遗技艺制作的商品深受年轻游客喜爱；上海海昌海洋公园推出傩舞美人鱼秀、板凳龙等非遗元素表演，让游客在游玩中感受传统文化魅力。

博物馆、展览馆也成为假期的热门打卡地。上海自然博物馆的“龙吟九州·中国恐龙大展”客流居高不下，世博会博物馆的“罗马 罗马:从奥林匹斯到卡皮托利”展览吸引了大量观众，围绕展览开发的文创商品也备受青睐。此外，甘肃敦煌的千盏花灯融合飞天、九色鹿等壁画元素，湖北恩施舍米湖村的土家糍粑制作、摆手舞表演，江苏扬州东关街的鱼灯巡游，浙江绍兴古城的非遗巡游等活动，让游客在沉浸式体验中感悟中华文化的博大精深。

4. 新业态新场景涌现，出行体验持续升级

供给侧的持续创新，催生了一批文旅新业态、新场景，为旅游市场注入了新活力。“天文+文旅”成为新宠，四川理塘县然日卡村星空观测点凭借极佳的观测条件，吸引了众多游客慕名而来，游客用肉眼就能看到清晰的星河，当地还在完善科普展示馆等配套设施，打造多元文旅体验。

交旅融合的深入推进让旅途更加精彩。2025年年底通车的贵州“世界第一高桥”花江峡谷大桥，凭借独特的桥旅融合设计，假期首日接待游客就突破1万人次，成为展现工程美学与山水风光的旅游新地标。黑龙江哈牡高速沿线的服务区化身“冰雪主题驿站”，不仅实现充电设施全覆盖，还汇集特色商品、融入冰雪文化元素，让司乘人员在休息补给的同时沉浸式感受北国风情。西安咸阳国际机场在航站楼内设置机场在地博物馆和非遗展演，让旅客在候机之余就能感受当地文化，实现了“出行即体验”的升级。

三、趋势洞察：消费升级与市场转型的鲜明特征

元旦假期的旅游市场表现，不仅是短期消费活力的集中释放，更折射出国内旅游市场长期发展的趋势性变化。从消费需求到产品供给，从出行方式到体验追求，都呈现出一系列新特征，标志着国内旅游市场正加速向高质量发展转型。

1. 消费主体年轻化，“悦己型消费”成主流

以“90后”“00后”为代表的年轻群体成为出游主力，彻底改变了旅游消费的结构与趋势。他们不再满足于传统的观光打卡，而是更注重个性化、体验感和精神满足，“悦己型消费”特征日益明显。数据显示，年轻群体的出游推动了旅游产品均价提升17%，独栋民宿预订量激增1.4倍，冰雪运动、温泉养生、民俗体验等主题游产品深受青睐。

年轻群体的消费偏好也推动了旅游产品的创新升级。雪地露营下午茶、非遗手作体验、沉浸式戏剧等个性化项目的火爆，正是供给侧对接年轻消费需求的结果。同时，年轻群体善于通|..|xf.t18ig.HK||nu.t18ig.HK||..|vt.t18ig.HK||bg.t18ig.HK||..|tn.t18ig.HK||..

..|mi.t18ig.HK||zb.t18ig.HK||..|sk.t18ig.HK||dy.t18ig.HK||..|xf.t18ig.HK||..过社交平台分享旅游体验，进一步放大了热门目的地和特色产品的影响力，形成了“体验—分享—引流”的良性循环，为旅游市场注入了持续活力。

2. 出行半径多元，短途休闲与长途度假并存

元旦假期的旅游市场呈现出“短途为主、长途补充”的格局，既满足了大众便捷出行的需求，也兼顾了部分群体深度体验的追求。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。上海市松江区佘山元旦登高活动吸引了4800名市民游客参与，沿途的互动打卡点和主题市集营造了轻松有趣的休闲体验。

与此同时，长途旅游市场也表现活跃，跨区域出行需求显著增长。全国热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍，人们坐飞机飞往了国内外698个城市，入住了国内逾200个城市。这种多元的出行半径分布，既体现了国内交通基础设施的完善，也反映了旅游市场的成熟度不断提升，能够满足不同群体的多样化需求。

3. 入境游加速复苏，成为市场新增长点

元旦假期，入境游市场的表现尤为亮眼，成为国内旅游市场的新亮点。携程报告显示，2026年元旦假期，入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍，“来中国跨年”日益受到追捧。入境游客前往近百个中国城市，不仅包括北京、上海、西安等传统热门城市，也涵盖了三亚、成都等休闲度假目的地。

入境游的快速复苏，一方面得益于国际航班恢复、签证便利化等宏观措施的支持，另一方面也反映出中国文旅资源对海外游客的吸引力持续增强。更重要的是，入境旅游正由传统观光向深度体验转型，体验型玩乐产品的快速增长就印证了这一趋势，这有助于提升整体旅游消费质量，推动旅游产业向价值链高端攀升。

四、保障有力：支持与服务升级的坚实支撑

元旦旅游市场的平稳有序和强劲增长，离不开各地各部门的精心保障和服务升级。从惠民举措到安全保障体系，从交通运力调配到景区服务优化，全方位的保障措施为游客营造了安心、便捷、舒适的出行环境，为市场的繁荣发展奠定了坚实基础。

1. 惠民发力，激发消费潜力

各地纷纷推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措，降低游客出行成本，激发消费潜力。以上海为例，当地以举办第一届旅游攻略超级大赛为抓手，推出元旦迎新主题文旅活动130余个、旅游线路120余条，为游客提供了丰富的选择。同时，各地还积极落实带薪休假、弹性休假等，为游客出行创造了有利条件。

在入境旅游方面，相关部门持续推进签证便利化、国际航班恢复等措施，优化入境旅游环境。海南自贸港的免税购物持续发力，吸引了大量国内外游客，成为避寒旅游与购物消费结合的重要亮点。这些举措的落地实施，有效降低了消费门槛，提升了消费意愿，为旅游市场的增长提供了支撑。

2. 安全保障升级，守护出行安心

安全是旅游的生命线。各地强化安全管理，多措并举保障游客出行安全。景区与交通部门密切配合，对热门景区实施动态限流、防滑除冰等措施，确保游览秩序和安全。在黑龙江、吉林等冰雪旅游目的地，景区加强了雪道安全检查、应急救援队伍建设和医疗保障设施配置，全力防范冰雪运动风险。

交通部门也构建了全方位的安全保障体系。海事部门对琼州海峡等重点水域采用“电子巡查+海巡船艇+无人机”立体巡航模式，确保客滚运输安全有序；铁路部门加强线路安全检查和列车调度，保障旅客出行安全；公路部门强化高速公路巡查和应急处置，应对可能出现的恶劣天气，全力保障道路畅通。

3. 服务品质提升，优化出行体验

从交通接驳到景区服务，各地全方位提升服务品质，让游客的出行体验更加便捷舒适。北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线，解决了游客“最后一公里”的出行难题。西安咸阳国际机场、上海虹桥机场等枢纽机场优化了航站楼服务设施，增设了文化体验区域，提升了旅客的候机体验。

景区服务也更加精细化、人性化。许多热门景区通过线上预约、智能导览等技术手段，减少游客排队时间；在游客集中区域增设休息设施、餐饮服务点和卫生间，提升游览舒适度；工作人员热情服务，为游客提供咨询引导、行李寄存等便民服务，让游客在出行中感受到温暖。

五、市场意义：活力彰显与未来展望

元旦假期旅游市场的强劲开局，不仅是岁末年初的一次消费热潮，更具有深刻的经济社会意义。它既彰显了我国超大规模市场的内需潜力和经济复苏的韧性，也为2026年旅游市场的持续发展奠定了良好基础，指明了前进方向。

1. 经济活力的生动注脚，内需引擎持续强劲

假日消费是观察经济活力的晴雨表。元旦假期旅游市场的火热表现，映照出超大规模市场的内需潜力，折射出人民群众对美好生活的热切向往，为新年经济社会高质量发展注入了温暖而强劲的开局动能。旅游消费的增长，不仅直接拉动了交通、住宿、餐饮、零售等相关产业的发展，更创造了大量就业岗位，带动了上下游产业链的繁荣。

数据背后，是国民消费信心持续增强、对未来预期向好的直接体现。在经济持续恢复向好的大背景下，居民收入水平稳步提升，消费能力不断增强，为旅游市场的复苏提供了坚实的物质基础。同时，旅游产业的复苏也将进一步带动相关产业的发展，形成消费拉动经济增长的良性循环，充分印证我国经济长期向好的基本面依然稳固。

2. 产业转型的加速推动，文旅融合纵深发展

元旦假期的市场表现，清晰地勾勒出文旅产业提质升级的发展方向。面对消费者日益增长的个性化、体验式需求，文旅产业积极求变，推动产品供给从传统观光向深度度假、文化体验、生活融入转变，实现了从“流量”到“留量”的转变。文旅融合的纵深发展，不仅丰富了旅游产品的内涵，提升了旅游体验的品质，更赋予了传统文化新的时代活力，推动了中华文化的传承与传播。

这种需求牵引供给、供给创造需求的良性互动，正是我国文旅产业不断焕发新活力的关键所在。未来，随着文旅融合的持续深化，更多具有文化内涵、体验价值的旅游产品将不断涌现，推动文旅产业向更高质量、更可持续的方向发展，为经济结构优化升级作出更大贡献。

3. 2026年旅游市场展望：稳中向好，潜力可期

展望2026年全年，旅游市场有望保持稳中向好的发展态势。中国旅游研究院院长戴斌展望，2026年，旅游将加速融入城乡居民的日常生活，成为文化体验和精神享受的刚性需求，旅游经济也将迎来高开稳走的新格局。在支持与产品创新同步推进的背景下，旅游市场的复苏动能将持续增强。

从市场趋势来看，入境游有望延续增长势头，成为拉动国内消费的新支点。随着跨境往来进一步便利、国际旅游推广持续加强，中国文旅资源的国际吸引力将不断提升，入境旅游市场将逐步恢复并实现高质量发展。同时，国内旅游市场将继续向多元化、个性化、品质化方向发展，短途休闲、文化体验、主题度假等细分市场将持续升温，为旅游产业的发展提供广阔空间。

六、结语：文旅烟火气，点亮新生活

2026年元旦假期的旅游热潮，用满满的烟火气点亮了新年的开篇。1.42亿人次的出游足迹，遍布北国雪原与南国海岛，穿梭于古城街巷与现代都市，在冰雪嬉戏中释放活力，在文化体验中感悟传承，在亲友相伴中享受温情。这场文旅盛宴，不仅展现了国内旅游市场的强劲复苏活力，更彰显了人们对美好生活的热切追求。

从数据增长到品质提升，从产品创新到服务优化，元旦假期的旅游市场为2026年写下了精彩的开局。未来，随着文旅融合的持续深化、服务品质的不断提升、保障的更加完善，国内旅游市场必将迎来更加繁荣的发展局面，让“诗和远方”走进更多人的生活，为经济社会高质量发展注入持续动力。